Musk'ın dikkatini tekrar elektrikli otomobil üreticisine vereceğini söylemesinin ardından Tesla yatırımcıları rahat bir nefes aldı; ancak bu söz, Musk'ın sağcı değişiminin şirketin markasına geri dönülemez bir şekilde zarar verdiği yönündeki endişeleri tamamen ortadan kaldırmadı.
Musk'ın , Tesla'nın net gelirinde %71'lik bir düşüş ve otomotiv gelirlerinde sert bir düşüş kaydetmesinin ardından, ABD Başkanı Donald Trump için çalışma süresini önümüzdeki ayın bir zamanından itibaren haftada bir veya iki güne düşüreceğini söylemesinin ardından, otomobil üreticisinin TSLA.O hisseleri Çarşamba günü yaklaşık yüzde 5 yükseldi .
Milyarder işadamının Trump'a danışmanlık yapması ve Avrupa'daki sağcı siyaseti benimsemesi, Tesla showroom'larına yönelik protestolar ve vandalizm gibi yaygın bir muhalefe yol açtı.
Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management CEO'su ve tanınmış bir yatırımcı olan Ross Gerber, "Zamanı çok değerli ve Tesla'nın onun ilgisine ihtiyacı olduğunu düşünüyorum" dedi.
"Ama insanların Tesla markasını istemediği gerçeği değişmiyor. Bunu nasıl düzelteceğinizi bilmiyorum."
Dünyanın en değerli otomobil üreticisinin hisseleri, Aralık ayında rekor seviyeye ulaşmasından bu yana değerinin yaklaşık yarısını kaybetti ve piyasa değeri 500 milyar dolardan fazla azaldı. Bu düşüş, büyük ölçüde marka hasarının satışları üst üste ikinci kez olumsuz etkileyebileceği endişelerinden kaynaklanıyor .
Kazançlar devam ederse şirketin 766 milyar dolarlık piyasa değerine 50 milyar dolardan fazla ekleme yapması bekleniyor .
Bazı yatırımcılar Musk'ın Tesla'ya daha fazla zaman ayırmasını memnuniyetle karşılarken, uzmanlar markanın özellikle siyasi tartışmaların imajı üzerinde olumsuz etki yaratmaya devam etmesi nedeniyle toparlanması için önünde uzun bir yol olduğunu söylüyor.
Pazarlama şirketi The Behaviours Agency'nin kurucusu ve CEO'su Sue Benson, "Musk siyasi kariyerinde bir geri dönüş yapıp zamanının tamamını Tesla'ya adayabilirdi ancak çürüme başladı" dedi.
"Hiçbir ürün bunu düzeltemez ve Tesla'nın ofislerinde geçirilen hiçbir zaman, insanların Musk hakkındaki yeni algısını değiştiremez; hatta, adamı makineden ayırmak için çok geç olduğu için durumu daha da kötüleştirebilir."
Musk'ın Trump'a desteği ve sağcı hareketlere bağlılığı, bir zamanlar Tesla'nın iklim odaklı misyonuna destek veren bir grup tüketiciyi kendisinden uzaklaştırdı.
Bazı analistler, daha muhafazakar eyaletlerde elektrikli araçların benimsenmesinin hızlanması durumunda, bunun Kaliforniya ve diğer pazarlardaki düşen satışları telafi edebileceğini öne sürüyor.
Büyüme sürecinin bir sonraki aşaması için tüketici çekiciliğinin ve uygun fiyatın önemli olduğu bir döneme giren Tesla için marka algısı sorunları daha da acil hale geliyor.
Şirket, 2025 yılı başlarında uygun fiyatlı bir model piyasaya sürme planlarını yineledi ancak üretim hızının beklenenden daha yavaş olabileceği konusunda uyardı.
Tesla, küresel ticaret politikalarındaki değişim nedeniyle Temmuz ayında beklenen ikinci çeyrek kazanç güncellemesinde tüm yıl teslimat tahminlerini gözden geçireceğini söyledi.
Tesla'nın küresel tarifelerden geleneksel otomobil üreticilerine göre daha az etkilenmesi muhtemel olsa da, Çin'den gelen pil hücrelerini kullanan hızla büyüyen enerji depolama sektöründe yine de büyük bir etki bekliyor.
Musk, daha düşük tarifeleri savunduğunu ancak nihai kararın Trump'a ait olduğunu söyledi. "Bu yıl muhtemelen bazı beklenmedik sarsıntılar olacağını bekliyorum," dedi.
Tesla'nın finans şefi Vaibhav Taneja, "Markamıza ve çalışanlarımıza yönelik vandalizm ve haksız düşmanlığın olumsuz etkisi bazı pazarlarda etkili oldu" dedi.
Tesla ayrıca, "değişen siyasi duygunun, yakın vadede ürünlerimize olan talep üzerinde anlamlı bir etkisi olabilir" dedi.
Saffron Brand Consultants'ın Baş Yaratıcı Sorumlusu Gabor Schreier, "Marka, edindiği siyasi yüklerden uzaklaşana kadar, Musk'ın Tesla'ya odaklanma yüzdesi anlamsız olabilir" dedi.
Ekonomi, 2025.04.23 18:09