Adidas'ın İsrail'de başlattığı "Tek Ayakkabı Hizmeti", kampanyanın tanıtımında yer verilen eski İsrail askeri Shalev Biton nedeniyle tartışmaların odağına yerleşti. Sosyal medyada Gazze'de uzuvlarını kaybeden Filistinlilere ilişkin görüntüler paylaşılırken, markaya yönelik boykot çağrıları da gündeme geldi.
Spor giyim markası Adidas, yalnızca tek ayağa yönelik ayakkabıya ihtiyaç duyan müşteriler için yeni bir satış uygulamasını İsrail'de hayata geçirdi. "Tek Ayakkabı Hizmeti" adı verilen sistem kapsamında müşteriler, çift halinde satılan ürün yerine yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı yüzde 50 fiyat avantajıyla satın alabiliyor.
Ancak uygulamanın kendisinden çok, kampanyanın tanıtımı sırasında kullanılan isim kamuoyunda tartışma yarattı. Adidas'ın tanıtım içeriğinde, geçmişte İsrail ordusunda görev yapan ve çatışmalar sırasında bir bacağını kaybeden Shalev Biton'a yer verilmesi sosyal medyada yoğun tepkiyle karşılandı.
REKLAMDAKİ İSİM TARTIŞMANIN MERKEZİNDEBiton, 2021 yılında Gazze sınırı yakınlarında İsrail ordusuyla birlikte bulunduğu sırada aracının tanksavar füzesiyle vurulması sonucu ağır yaralandı ve sol bacağını kaybetti.
Kampanyanın sosyal medyada yayılmasının ardından kullanıcılar, reklamda Biton'un yer almasını Gazze'deki uzuv kaybı vakalarıyla birlikte değerlendirdi. Paylaşımlarda, Adidas'ın reklam görüntüleri ile uzuvlarını kaybeden Filistinli çocuklara ait fotoğraflar yan yana kullanıldı.
Tepkilerin önemli bir bölümünde markanın kampanya tercihinin eleştirilmesi ve Adidas ürünlerine yönelik boykot uygulanması çağrısı yapıldı.
Tartışmaların büyümesinde Gazze'deki amputasyon vaklarına ilişkin veriler de etkili oldu. Dünya Sağlık Örgütü'nün tahminlerine göre, Ekim 2023'ten bu yana 5 binden fazla Filistinlinin uzuv kaybı yaşadığı ifade edildi.
Kampanyaya tepki gösterenler, bir uzvunu kaybetmiş İsrailli bir kişinin reklamda kullanılmasının, Gazze'deki benzer durumlarla ilgili yaşanan insani dram göz önüne alındığında son derece tartışmalı bir tercih olduğunu savundu.
JAVIER BARDEM'DEN BOYKOT ÇAĞRISINA DESTEKAdidas'a yönelik tepkiler sosyal medya kullanıcılarıyla sınırlı kalmadı. Oscar ödüllü İspanyol oyuncu Javier Bardem de markaya yönelik boykot çağrılarına destek veren isimler arasında yer aldı.
İtalyan aktivist Vincenzo Fullone tarafından Adidas ayakkabılarının çöpe atıldığı görüntüler paylaşılırken, Bardem söz konusu videoyu Instagram hesabında yeniden yayımladı. Böylece kampanyaya ilişkin tartışma uluslararası ölçekte de görünürlük kazandı.
Filistinliler için Boykot, Tecrit ve Yaptırım (BDS) hareketi bünyesindeki PACBI'nin koordinatörü Westbrook da Adidas'ın kampanyasına tepki gösterdi.
Westbrook, Gazze'deki amputasyon vaklarına dikkat çekerek kampanyanın yalnızca bir reklam tercihi olarak değerlendirilemeyeceğini savundu. Açıklamasında, İsrail saldırıları nedeniyle yaşamını yitiren, yakınlarını kaybeden veya uzuvlarını kaybeden Filistinliler açısından kampanyanın "mutlak bir hakaret" niteliğinde olduğunu belirtti.
ABD'li sosyal medya fenomeni Christensen de kampanyaya tepki gösterirken, Gazze'deki çocukların gelecekte yürüme imkanını kaybedebileceğine dikkat çekti.
Avrupa Parlamentosu üyesi Hassan ile insan hakları savunucusu Abulhawa da sosyal medya hesaplarından kampanyaya yönelik eleştirilerini paylaştı.
ADIDAS PAYLAŞIMINA BOYKOT YORUMLARI YAĞDIShalev Biton ile İsrail'deki Kanal 12'nin Instagram hesabından yayımlanan ortak paylaşımın altında da çok sayıda tepki mesajı yer aldı. Kullanıcılar yorumlarda "Özgür Filistin", "Filistin için adalet" ve "Adidas'ı boykot edin" ifadelerini kullandı.
Tepkilerin giderek artmasıyla birlikte Adidas'ın kampanyadaki tercihi ve İsrail'deki uygulaması sosyal medyada yeniden tartışma konusu haline geldi.
ADIDAS'TAN TEPKİLERE İLİŞKİN AÇIKLAMA YOKKampanya sonrası boykot çağrıları yayılırken Adidas'ın söz konusu eleştirilere ilişkin henüz kamuoyuna yönelik bir açıklama yapmadığı bildirildi.
Marka, daha önce de Filistin'e verdiği destekle bilinen model Bella Hadid'i 2024 yılında bir reklam kampanyasından çıkarmasının ardından eleştirilerin hedefi olmuştu. Bu gelişmenin ardından da Adidas'a yönelik boykot çağrıları gündeme gelmişti.
Kaynak: BURSADA BUGÜN
Dünya, 2026.09.06 15:27