Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmenin hız kazanmasıyla birlikte tüketicilerin maruz kaldığı reklam yoğunluğunu yeniden düzenlemek amacıyla "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" üzerinde kapsamlı değişikliklere gitti. Resmî Gazete'de yayımlanarak yürürlüğe giren yeni düzenlemeler, özellikle hedefli reklamcılık, yapay zeka destekli içerikler ve sosyal medya üzerinden yürütülen tanıtımlarda şeffaflığı artırmayı hedefliyor.
Güncellenen yönetmelik, çevrim içi platformlarda kullanıcı verilerinin analiz edilmesiyle oluşturulan kişiselleştirilmiş reklamların daha denetlenebilir hale gelmesini sağlarken, tüketicinin bilgilendirilme hakkını da genişletiyor. Böylece dijital reklamcılık alanında hem veri kullanımı hem de içerik üretimi açısından daha sıkı bir çerçeve oluşturulmuş oldu.
Hedefli Reklamlarda Şeffaflık ve Veri Kullanımına Sıkı DenetimYeni düzenlemelerle birlikte hedefli reklamcılık faaliyetlerinde tüketicinin hangi kriterlere göre hedeflendiği açık ve anlaşılır biçimde sunulmak zorunda olacak. Reklam verenler, kullanıcıya hangi verilerin kullanıldığı ve bu ayarların nasıl değiştirilebileceği konusunda doğrudan erişilebilir bilgi sağlamakla yükümlü hale geldi.
Öte yandan çocuklara yönelik reklam politikalarında kritik bir değişiklik yapıldı. Kişisel veriler üzerinden yapılan profilleme ile çocuklara özel reklam gösterimi tamamen yasaklanarak, dijital ortamda daha güçlü bir koruma mekanizması devreye alındı. Bu adım, özellikle çevrim içi platformlarda küçük yaş gruplarının korunmasına yönelik en dikkat çekici düzenlemelerden biri olarak öne çıkıyor.
Influencer Reklamlarında "Açık Beyan" ZorunluluğuSosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlar da yeni yönetmelik kapsamında yeniden düzenlendi. Herhangi bir ürün, hizmet, indirim ya da etkinlik karşılığında yapılan paylaşımlarda artık reklam niteliğinin açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Bu kapsamda influencer içeriklerinde "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin görünür ve anlaşılır biçimde kullanılması gerekecek. Böylece tüketicinin, organik içerik ile ticari iş birliği içeren içerikleri kolaylıkla ayırt edebilmesi amaçlanıyor. Bu düzenleme, sosyal medya reklamcılığında uzun süredir tartışılan şeffaflık sorununa doğrudan müdahale niteliği taşıyor.
İndirimli Satış ve Fiyatlandırma Kurallarında Yeni Standartlarİndirimli satış reklamlarına ilişkin yapılan değişiklikler, fiyatlandırma şeffaflığını daha da güçlendiriyor. Buna göre bir ürünün indirimli fiyatı gösterilirken, indirimin başlamasından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak ve bu fiyat üzerinden karşılaştırma yapılabilecek.
Bozulabilir ürünler ve hizmetlerde ise farklı bir yaklaşım benimsendi. Meyve, sebze gibi hızlı tüketilen ürünlerde veya hizmetlerde indirim hesaplamasında bir önceki fiyat temel alınacak. Bu düzenleme, özellikle sahte indirim algısının önüne geçmeyi hedefliyor.
Kaynak: IHA
Ekonomi, 2026.07.01 01:51